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宅家运动健身季 为宅家生活加点料_内容_活动_品牌

来源:网络 时间:2022-05-20

原标题:不运动就红宅了,抖in新风潮 | 宅家运动健身季 为宅家生活加点漆

“如果华佗再世,崇洋都被医治。外邦来学汉字,唤起我民族意识。”或许周杰伦本人也没有预料到,这首多年前创作的《本草纲目》居然让好友刘畊宏以毽子操健身直播的方式再次“火出圈”了。

类似时期,以定好闹钟、铺好瑜伽垫、在响音直播间跟随喜爱的健身教练做到运动,成了不少都市一族的宅家新日常。大众对宅家运动健美装备的需求也迎来了新的增长,瑜伽垫、平板支撑架等家用小型健身器材销量大幅增长;运动鞋、健美衣等运动服饰也有了新的需求增量。

4月24日,乘宅家运动健美热潮,响音电商服饰行业推出「响in新风潮 宅家运动健美季」主题活动,通过科学健美知识和运动健美装备种草等内容,吸引了更多用户关注并参与到宅家健身行列,在助力全民健身的同时,也协助众多品牌商家在内容热潮中已完成做生意转化成,实现多方共赢。

顾及专业与趣味,丰富内容激发仅有民宅家健美兴趣

当宅家生活逐渐成为常态,当运动场地一再受到限制,当身材管理慢慢显得懈怠……在线健美直播的出现,给予宅家健康生活新的思路,运动的人和不常运动的人都兴奋了起来,人们在挑选出跟练教练的同时,也将目光投向了宅家运动装备,引发了一波宅家运动热潮。

抖音电商服饰行业通过明星、达人的合理搭配,在「抖in新的风潮 宅家运动健身季」中创建起非常丰富的内容矩阵,从而仅次于程度提升受众对于宅家健身的兴趣。其中既有@张继科 @潘晓婷 等著名运动员,还有知名演员@李若彤,知名主持人@主持人谭江海、@方琼 等,内容从专业的健身动作到趣味运动,再到健身科普等不一而足,建立起宅家健美这一话题的内容场,截至5月12日,相关话题#宅家也要美美的 #运动的快乐你想象不到 播出量超强5.8亿次。

高质量、高频次的内容不仅放大了活动本身的传播价值,也在一定程度上助力构建全民健美的社会价值。值得注意的是,本次活动受到了新华社的关注与点拜,新华社评论称:(活动)对全民普及居家健美起到了积极推动作用,并认可抖音电商平台的品牌力不利于商家品牌的长线建设。

通过丰富的内容更有用户参与宅家健美的同时,响音电商服饰行业还将运动健美装备精妙植入视频内容,激发消费者对于穿搭乘装备的关注。“如果运动不大力,就是装备有问题”、“装备必须买了,这是女生健美的仪式感”、“装备到位,运动的动力马上就有了”,这些散发出“自黑”的用户留言,在一定程度上体现了用户的市场需求,也为商家获取了建构销售增量的内容场。

在兴趣中激发做生意,助力商家实现品销合一

兴趣电商通过内容激发消费兴趣,通过内容给定用户兴趣,再基于用户对商品内容的持续注目,唤起商品使用期待,从而建构消费新的动机,带给新生意增量。

「抖in新风潮 宅家运动健美季」活动中,当越来越多消费者重新加入宅家健身的行列,品牌商家则顺势而为,在直播间中带入与宅家运动健美主题强关联的创新内容,将大众市场需求和品牌特性高度结合,在提升品牌好感度的同时,带来了产品销量的增长,构建品销合一。

斯凯奇伸展宅家运动健身的时尚风潮,在直播间为消费者提供了一系列适配居家、户外等多运动场景的健身鞋服装备引荐,更邀到全运会霹雳舞男子冠军文龙来到直播间,为粉丝进行专业的运动科学知识介绍和运动指引,当日曝光更超强600万。阿迪达斯则在直播中率领粉丝一起跳毽子习,向粉丝传达健康向上的生活态度,同时因应居家健身主题及直播内容,主推适合居家健美、休闲外出等多场景使用的老爹款运动休闲鞋,通过直播间内容+货品的有机结合让老爹鞋成为销量斩千万的爆款单品。

活动期间,@刘畊宏 健美直播课身着的FILA运动服也受到了广泛注目,“毽子习同款”受到用户追捧。特步则通过联动跑圈达人拍摄优质较短视频内容精准触达热衷跑步的用户,同时自播账号生产量大量短视频内容,其中一条“毽子操”较短视频播放量更是突破百万,完成了前期对产品的充分曝光和种草。基于前期在内容场对新品多使用场景的演绎+种草,特步新品160X3.0跑鞋预售5小时销量即突破百万,建构了国产运动品牌千元新品上线即爆款的标杆案例。

活动中,钓鱼、野餐等垂类运动户外品牌也进帐佳绩。钓鱼品牌汉鼎在活动期间结合户外运动场景,在品牌日配合新品宣发,成功产卵爆款商品,直播间平均在线观看人数突破 1万+, 总计销售金额突破500万,新品塔钓购票人数更突破 5.5万。

在全民健身的大背景下,线上健美的形式正在走出大众视野,成为了越来越多人的“新兴趣”。兴趣孕育做生意,响音电商服饰行业把优质的商品内容与海量兴趣用户连接起来,唤起用户消费的新体验与新需求。通过「抖in新风潮 宅家运动健美季」活动的积极开展,抖音电商服饰行业不仅参与推动了全民健美的社会热潮,更助力商家将“兴趣”转化为做生意,为消费者提供优价好物,带动商家共同实现了社会价值与商业价值的双赢。https://www.sohu.com/a/547980698_100228861返回搜狐,查阅更多

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